天貓新風尚推出“體感購物”

天貓聯(lián)合Burberry、蘭蔻、MINI在內(nèi)的5000多家品牌商，在“天貓新風尚”期間首發(fā)超百萬新品。天貓升級了“邊看邊買”的網(wǎng)購新模式，在無線端通過新穎的體感技術(shù)提升消費者操作樂趣，讓消費者仿佛置身秀場，實現(xiàn)所見即所買。

24家國際名品獨家供貨

今年天貓新風尚，共有5000多個商家、超百萬的商品參與新品首發(fā)，同比增長3倍以上，其中24家國際知名品牌首次為天貓消費者特供新品和新的服務。天貓新風尚負責人郎雪月表示：“商家報名的熱情超出了我們的想象，特別是大牌商家的參與度特別高。”

歐萊雅高檔化妝品事業(yè)部電商總監(jiān)潘敏表示，天貓新風尚是商家在傳統(tǒng)的春夏上新期間，通過互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)新品以及流行風尚的好機會?！敖衲晏熵堅谟脩趔w驗上有了全新的突破，期待和天貓一起將歐萊雅高端化妝品打造成行業(yè)的傳奇。”

事實上，包括3C數(shù)碼、美妝、服飾、家居家裝、珠寶飾品、食品甚至汽車配件等所有類別在內(nèi)，2014年累計有超過千萬款新品在天貓首發(fā)，日均新品達2.7萬余款，平均每小時就有1000多件新品通過天貓面向消費者。

天貓已經(jīng)成新品首發(fā)平臺。“網(wǎng)購平臺不再是傳統(tǒng)品牌商簡單的甩貨平臺。”艾媒咨詢CEO張毅認為，“隨著越來越多的消費者習慣網(wǎng)絡購物，電商已經(jīng)成長為一種便利安全時尚服務好的消費載體。這促使國內(nèi)外的商家選擇電商平臺作為新品首發(fā)的重要陣地?！?/p>

邊看邊買創(chuàng)新體感功能

伴隨著海量新品首發(fā)，當消費者面對心動的商品，融入購物場景后，能夠第一時間實現(xiàn)便捷購買成為剛需。

天貓在去年創(chuàng)造“邊看邊買”網(wǎng)購新模式后，今年的新風尚從技術(shù)、載體、展現(xiàn)形式等多方面進行了突破創(chuàng)新，把線下的時裝秀場全部搬到線上，為不同的消費者推送個性化秀場內(nèi)容，打造每個消費者專屬的時裝秀，并在無線端通過新穎的體感操作提升消費者操作樂趣。

“邊看邊買為品牌商在線售賣新品找到更好的展現(xiàn)方式，目前共有超過100家商家參與?！崩裳┰卤硎荆鞍殡S邊看邊買的視頻載體的進一步豐富，邊看邊買更具互動性，帶給消費者身臨其境的體驗?！?/p>

用“體感”操作邊看邊

買是天貓新風尚的一大亮點體驗。消費者用手機上通過左右搖晃的體感操作，就可以直觀地看到模特在手機屏幕走秀。天貓首次將手機陀螺儀的體感功能，與品牌線上動態(tài)秀場相結(jié)合，為用戶帶來在線瀏覽購物新體驗。

新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國表示，“之所以在天貓獨家首發(fā)新品，是為了借互聯(lián)網(wǎng)的風口，將新品和符合現(xiàn)在年輕人喜歡的方式結(jié)合在一起，通過天貓搭建一座和消費者互動的嶄新橋梁”。

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