天貓新風尚百萬商品首發(fā) Gap等國際品牌售量猛增

去年天貓[微博]秋冬新風尚活動上線三天，消費者狂掃50億元首發(fā)新品。冬去春來，重新啟動的天貓新風尚活動看起來更勝去年，國際品牌Gap、Topshop都在首日收獲頗豐，拉夏貝爾、MO&Co等深受消費者喜愛的女裝品牌更是銷量驚人。

來自天貓官方的消息顯示，今年新風尚期間，天貓聯(lián)合包括Burberry[微博]、蘭蔻、MINI在內的5000多家品牌商，首發(fā)商品超過超百萬件，同步去年增長了3倍以上。其中24家國際知名品牌首次為天貓消費者特供新品和新的服務。

過去幾年，一些線下品牌進駐天貓，但線上線下新品嚴重不對等，給用戶留下了電商就是低價和尾貨的印象。事實上，這一情況早已發(fā)生天翻地覆的變化，在天貓的引領下，新品首發(fā)已成行業(yè)標配，徹底改變了網絡只能銷售過季打折品的舊習。艾媒咨詢CEO張毅表示，電商已是目前最為便利時尚的消費載體，國內外商家選擇這里作為新品首發(fā)的重要陣地將是趨勢。

記者從天貓方面了解到，僅是參加本次新風尚活動的女裝品牌就有近20000款商城同款產品，綾致集團線下專柜的1200款產品全部同步到了線上，拉夏貝爾提供了300款線下同步商品，MO&Co也有120多款商場同款產品。這樣的產品豐富度完全能夠滿足消費者不出門逛商場的需求。

去年，130多個國際服裝服飾品牌密集入駐天貓，為天貓“品牌時尚化”戰(zhàn)略大顯身手的同時，也為本次新風尚活動的成功寫下了注腳。截止昨日16時，美國快消品牌Gap缺貨率已近10%，英國高街品牌Topshop銷售額猛增4倍。

此外，一些平日里就頗受喜愛的品牌也收獲頗豐，截止昨日16時，拉夏貝爾成交額已達日常12倍，剛剛受邀進駐巴黎老佛爺?shù)腗O&Co成交額達到平日3倍。綾致集團全店成交同比增長100%，日常新品成交占全店45%左右，veromoda天貓旗艦店不到12個小時就達到了一個線下店面全年的成交量。

2014年天貓秋冬新風尚活動引發(fā)消費者狂購50億元的首發(fā)新品，有此經驗在前，天貓各商家為本次新風尚活動早早做好了準備。拉夏貝爾線下300家門店同時發(fā)貨，消費者最快在次日即可收貨，MO&Co在3月份實現(xiàn)了全國多區(qū)域門店同步發(fā)貨的O2O模式，線下約300間門店也會針對本次熱銷活動同時發(fā)貨。

關鍵詞： 天貓新風尚