蘋果起訴Swatch侵犯商標權 廣告語太過相似

蘋果近日在瑞士起訴鐘表巨頭Swatch公司。蘋果起訴Swatch侵犯商標權，蘋果認為Swatch公司盜用蘋果商標，因其廣告語太過相似。

蘋果起訴Swatch侵犯商標權 廣告語太過相似

1997年，喬布斯重回蘋果擔任CEO，之后蘋果便推出了著名的“ThinkDifferent”廣告，被認為是蘋果歷史上最偉大的廣告。很多廣告業(yè)內人士認為，這則“Think Different”廣告是近代歷史上最具有影響力的廣告之一。

瑞士手表集團Swatch在它的某些款型的手表上印上了“Tickdifferent”廣告標語。蘋果聲稱，Swatch公司的做法是在模仿它們歷史上最偉大的廣告。

蘋果是在上周向瑞士聯(lián)邦行政法院提起訴訟的。目前，該案正在審理之中。蘋果的法律代表是蘇黎世法律公司Lenz & Staehelin。該法律公司同時向瑞士聯(lián)邦知識產權局提起了訴訟，但是被駁回。

為了贏下這場官司，蘋果方面必須證明至少有50％的消費者會將“ThinkDifferent”這一標語與蘋果品牌聯(lián)系到一起。

針對蘋果的指責，Swatch的首席執(zhí)行NickHayek表示，出現(xiàn)這一雷同純屬巧合。據他介紹，“Tickdifferent”的靈感來源于上世紀80年代的斯沃琪“Alwaysdifferent,alwaysnew”宣傳語。而Swatch也已在美國和瑞士兩地獲得了“Tickdifferent”的商標授權。目前，“Tick different”被用于支持NFC 支付功能的Swatch Bellamy 石英手表的營銷。

自蘋果2014 年推出Apple Watch 之后，與斯沃琪成為了直接競爭對手，而兩家的“恩怨”也就此展開。

2015年，Swatch公司在與蘋果的官司中贏得了“onemorething”的商標授權，而這一句話在蘋果公司的新品發(fā)布會上，是喬布斯將最重要的歷史性產品留在發(fā)布會最后的一句經典開場白。但是，Swatch公司聲稱它是受到電視劇《神探可倫坡》（Columbo）的啟發(fā)才開始使用這個廣告標語的，與蘋果毫無關系。

Swatch也曾反對過蘋果在多個國家注冊“iWatch”商標，因為該商標的發(fā)音與自己的“iSwatch”品牌太過相似，而最終蘋果也沒能用上iWatch 商標。

關鍵詞： 蘋果