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最新資訊

懂車帝發(fā)布汽車用戶行為分析報告 20萬以內(nèi)車型仍是主流選擇

1月2日，懂車帝聯(lián)合中國汽車流通協(xié)會發(fā)布《2019年11月汽車用戶看選買行為分析報告》(以下簡稱《報告》)，從內(nèi)容、品牌和車型等維度洞察用戶的消費(fèi)行為路徑的方式，解析中國汽車消費(fèi)者在“看”、“選”、“買”三個不同購車階段的想法。什么類型的內(nèi)容容易引起用戶的關(guān)注?影響用戶決策的關(guān)鍵因素是什么?德系、日系和自主品牌哪一類更受用戶偏愛?《報告》均給出了詳細(xì)的解讀。

一般而言，用戶在購買產(chǎn)品時，大都會經(jīng)歷看(感興趣)、選(有意向)、買(決策購買)三個階段，而對于汽車這樣的大宗消費(fèi)品來說，用戶在每一個階段都會更為慎重的篩選信息，以求獲得更為全面的認(rèn)知來進(jìn)行購買決策。《報告》沿著看、選、買的消費(fèi)路徑，從用戶主動搜索和廣告傳媒傳播兩個維度抽象出用戶的訪問路徑和轉(zhuǎn)化率，從而全面理解用戶購車的消費(fèi)路徑。

《報告》顯示，今年6月到11月興趣傳播熱度穩(wěn)步上升，近半年共增長6%。從用戶對信息的關(guān)注度看，視頻仍是用戶最受歡迎的內(nèi)容類型，長、短視頻往往能夠占據(jù)當(dāng)月內(nèi)容題材半數(shù)以上。顯然，相對于文字閱讀，視頻能抵達(dá)內(nèi)容的核心，用戶可以更加直觀的了解到更為全面的信息，符合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活水平。此外，10月份的廣州車展期間，由于新車型集中亮相，汽車信息集中爆發(fā)，需要快速有效地將信息傳達(dá)給受眾，因此，在閱讀內(nèi)容題材的分布上有所影響。

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更新日志

版本：7.0.9

2022-06-28

1. 新能源車智能化實(shí)測重磅發(fā)布，包含輔助駕駛、智能車機(jī)、科技硬件等多維度實(shí)測，可在懂車帝實(shí)測中查看

2. 3D看車新增"內(nèi)飾"功能，可直觀查看內(nèi)飾氛圍和座椅布局，還支持后排座椅放倒，后備箱加后排空間一目了然

3. 發(fā)布動態(tài)/長貼時，支持同時上傳成交價，分享越詳細(xì)內(nèi)容越歡迎

版本 7.0.7

2022-06-17

修復(fù)已知問題，優(yōu)化用戶體驗(yàn)

版本：7.0.6

2022-06-15

1. 新能源車主續(xù)航大數(shù)據(jù)，增加車友分享使用情況，為大家提供更多真實(shí)續(xù)航參考

2. 車系頁圖片區(qū)下方橫欄，增加加速油耗、主動安全、拆車等懂車帝實(shí)測數(shù)據(jù)

開發(fā)者

北京空間變換科技有限公司